Геращенко Психология Рекламы' title='Геращенко Психология Рекламы' />Содержание ЧАСТЬ ПЕРВАЯ ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ Тема 1. История использования психологии восприятия врекламе. Понятие рекламы. Способы привлечения внимания к рекламе. Психологические приемы. Реклама не точная наука. Автор Геращенко, Лариса Леонидовна, доктор философских наук. Володеева В. Н., Исакова Г. Основы психологии торговой рекламы. Геращенко Л. Психология рекламы учебное пособие. Психология рекламы. ЛебедевЛюбимов А. Н. Психология рекламы. В данной статье вы прочитаете про психологические способы. М. АСТ Астрель, 2006, 298 с. Вниманию читателей студентов, любителей рекламы, а также тех, кто в глубине души ненавидит ее,. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы. Геращенко Л. Психология рекламы Учеб. Это внушение. А внушение это искусство. Уильям Бернбах легендарная фигура в истории американской рекламы. Понятие рекламы. Первые упоминания о ней. Реклама термин происходит от латинского слова reklamare громко кричать или извещать в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа. История хранит, к примеру, такой случай. На стенах гробницы одного из египетских фараонов Птолемея I, правившего в период с 3. Иллюстративный контекст этой рекламы был такой Покупайте этот товар, и вечное блаженство вам обеспечено. Существовали даже школы подготовки таких сотрудников. Талгат Бегельдинов Реферат Казакша. Хозяева лавок платили такому специалисту двойной оклад. Рекламное мошенничество процветало на Руси вплоть до правления Петра I. С этого времени впервые стало появляться само понятие реклама. Практически любая реклама того времени содержала три слова В настоящее время реклама прочно вошла в нашу жизнь, заняв в ней далеко не последнее место. А это значит,  производители должны создавать такую рекламу, которая бы выделялась из общего фона и привлекала наибольшее внимание потенциальных покупателей и клиентов. Цель данной статьи изложить психологические механизмы привлечения внимания к рекламе, помочь начинающим создателям рекламы правильно сориентироваться в этом бесконечном потоке рекламного производства. И начнм мы с того, что для каждого возраста характерно проявление определенных потребностей. По существу, это и есть те ниточки, грамотно управляя которыми, можно формировать у человека желание приобрести тот или иной товар. Так для ребенка младшего и среднего школьного возраста типичны потребности В игре желание новых ощущений В удовлетворении эгоизма В принятии обстоятельств и людей повиновение. Для подросткового возраста характерны иные потребности Быть как все Искать ответы на вечные вопросы бытия Освободиться от ограничений. Людям, в возрасте от 2. Быть в центре внимания Влиять на людей и события Превосходить окружающих. Люди пожилого возраста,  как правило, нуждаются В уважении и поддержке В поиске покровителя В оказании помощи другим. Удовлетворение потребности обычно ведет к ее угасанию, в то время как удовлетворение интереса вызывает новый интерес. А это значит, создателям рекламы нужно знать, с помощью каких механизмов интерес может быть вызван, а главное сохранен в течение определенного времени. Итак, основная цель рекламы передать информацию, сопровождая ее  эмоциональным оформлением, реклама  должна затронуть интересы и установки потребителя, создать побудительные мотивы. И здесь, основным психологическим приемом воздействия на потребителя непременно  является убеждение. Внушение и побуждение  это искусственное прививание человеку нужного настроения, изначально чуждого ему интереса, побуждение к действию, вторжение в психику потребителя. Следовательно, таким шрифтом можно рекламировать косметику, продукты питания или же хозяйственные товары. Большинство же мужчин,  доверяют классическому шрифту или плакатному Положительная эмоциональность. Отдельного разговора требует реклама какого нибудь товара, размещенная в Интернете. Психологическое восприятие шрифтов будет в данном случае несколько иным, чем, к примеру, в телевизионной рекламе. Закономерности восприятия интернет рекламы Жирный шрифт создает ощущение надежности, стабильности и тяжеловесности. Широко используется для рекламы недвижимости, автомобилей, крупных массовых товаров Лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленый и красный на белом Черные буквы на белом фоне потребитель воспринимает как позитивную рекламу, а вот белые на черном как негативную Нежелательны для восприятия красные буквы на зеленом фоне оранжевые, синие на белом красные   на желтом. Основные законы восприятия. Чем эффективнее воздействует реклама на психические потребности потенциального потребителя, тем сильнее возникает к ней интерес и тем дольше он остается. Поэтому создателям рекламы важно знать основные законы восприятия Первый закон закон подобия. Если различные образы или объекты подобны друг другу, похожи по какому нибудь качеству, то они будут восприниматься как одно целое. Второй закон закон общности. Множество объектов или образов, которые движутся с одной и той же скоростью, воспринимаются как один объект или образ. Третий закон закон близости. Те объекты или образы, которые расположены близко друг к другу, воспринимаются как одно целое. А те, которые несколько удалены от них, воспринимаются в качестве отдельных объектов. Законов восприятия  всего десять, и если вам интересно ознакомится с полным списком, тогда рекомендую вам приобрести книгу Ларисы Геращенко Психология рекламы. Создателям рекламы стоит учитывать также важнейшие свойства восприятия Предметность требует от рекламы четкого представления о предмете рекламы, свойствах или других особенностях Целостность лучше показать сразу и обратную сторону медали, чем заставлять догадываться о ней человека, просматривающего рекламный продукт Константность меняющаяся в течение года реклама одной и той же продукции ослабляет к ней интерес Соотношение фигуры и фона фон рекламы не должен быть богаче содержанием, оригинальней и насыщенней, чем рекламируемый продукт. Имейте ввиду Неграмотно сделанная реклама может стать своего рода рефлексом неприятия предлагаемой продукции. Немаловажную роль в рекламе играет соотношение слов и изображения. Сегодня можно найти множество книг посвященных рекламе. Наращивайте знания изучайте основы графики, дизайна, стилистической грамотности.